前三季度，家电行业产销整体保持增长态势，带动了相关钢材需求的增加。9月份，国内家电零售保持平稳增长，出口有转弱迹象。后期来看，房地产竣工规模较快增长，疫情缓解、消费形势好转将带动新兴品类需求，家电内销有望平稳增长，行业面临的不确定性在于出口方面，如果出口量持续回落，将对生产形成负向反馈，进而影响行业的用钢需求。

一、主要产品产量同比下降

2021年9月份，四大家电产品产量均同比下降，电视机、空调、电冰箱和洗衣机分别下降14.6%、6.9%、18.5%和12.2%；与2019年同期相比，电视机、空调产量明显下降，电冰箱产量小幅增加，洗衣机小幅下降。

图1 2018-2021年9月份主要家电产品产量

1-9月累计，洗衣机产量同比增长17.3%，增速领先；空调产量同比增长13.0%；电冰箱产量同比增长2.1%；电视机产量同比下降5.6%。

观察主要家电产品年度产量数据，基本上均已进入平台波动期。电视机产量在2018年达到高点后有所下降，一方面是电视机的保有量已达天花板，另一方面则是电视机在日常生活中功能弱化，移动设备正逐步取代电视机的功能，投影仪也可能会形成一定替代，电视机长期产销量预计继续下滑；空调产量2019年之前持续增长，2020年产量有所下降；电冰箱、洗衣机产量均是在2013年后基本处于区间波动，没有明显的增长。

二、内需基本稳定，外销有转弱迹象

需求端，随着传统家电进入存量市场，国内家电类零售额已进入平台期，近几年增减变化的幅度不大。今年受到去年同期低基数影响，一季度家用电器及音像器材类零售额同比大幅增长，二季度开始随着基数逐步抬升，增速回落至个位数据，三季度增速保持低位波动。前三季度累计，家用电器及音像器材类零售额6580亿元，同比增长13.5%，其中9月份同比增长6.6%，增速由负转正。

图2 家用电器及音像器材类月度零售额及增长情况

我国家电产品出口比例高，外需对行业产销影响显著。今年前三季度家电出口量较快增长，海关总署数据显示，1-9月份，家用电器出口数量同比增长15.9%。具体产品来看，1-9月份，空调、电冰箱、洗衣机出口量同比分别增长11.4%、9.2%和6.4%，电视机出口量下降18.9%。其中，9月份，四大家电产品出口量均同比下降，分别下降0.6%、15.9%、26.0%和19.4%。

图3 2018-2021年9月份主要家电产品出口量

根据近几年数据，电冰箱出口量保持增长，尤其在2020年，疫情影响下食物存储需求提升，电冰箱出口量大幅增长；空调出口量在2018年达到高点后连续两年下降；洗衣机出口量近几年基本保持区间波动。

随着疫情好转，海外消费结构调整，由商品消费向服务消费转移，而生产则进一步恢复，我国家电出口面临放缓的压力，当前需关注家电企业能否继续扩张海外市场。

四、地产竣工较快增长有望带动国内销售

图4 全国住宅竣工面积累计值及同比

1-9月份，房屋竣工面积51013万平方米，增长23.4%，其中，住宅竣工面积36816万平方米，增长24.4%。住宅竣工面积保持较快增长，交房加快有望带动国内家电消费；同时，疫情缓和后，消费升级仍将给家电业带来增长红利，新兴品类渗透率提升空间仍大，今年“双11”预售中，新兴品类表现较佳，预计年内及2022年国内家电需求形势稳中向好。

受政策调控及个别房地产开发企业债务违约风险的影响，居民购房意愿明显下降，商品房销售面积从今年7月份开始负增长，全国人大授权国务院在部分地区开展房地产税改革试点，亦会影响居民的购房预期，2022年，房地产市场大概率进入周期性下行阶段。在市场的存量阶段，房地产行业波动对家电产销量的影响或会比较明显，房地产市场下行将对远期家电需求产生影响。

五、出口变动是影响家电钢需的主要因素

家电行业产销形势对于钢材需求的影响，短期内关注家电产品出口的变化，长期关注国内房地产及消费形势。

目前家电内销基本稳定，房地产竣工的较快增长有望带动国内销售，年内及明年经济复苏动能更依赖消费，消费好转将带动家电中新兴品类需求的增长，家电内销趋稳并有望实现结构性增长；外销不确定性较大，随着疫情缓解，海外需求或会有所降温，家电产品出口有回落的可能，将给行业生产带来负向反馈，家电产量可能有所下降，进而影响钢材需求。